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2019年03月12日 来源:

高通骁龙820引爆国产旗舰之战

2015年诸多国产品牌冲击中高端市场,仅有华为表现优秀,可以列出一堆原因,但有一点不容忽视,那就是高通810芯片带来的集体性影响。

坑爹的810,让谁哭笑不得?

一个不容忽视的事实是,芯片是性能最核心部分,而高通与MTK垄断着大部分市场份额,国产品牌配置的高下,与他们的产品质量及产能情况息息相关。

2015年,苹果、三星、华为在旗舰产品上都选择了自家芯片,而绝大部分安卓机型需要在高通和MTK之间做出选择。尽管MTK也在向中高端芯片进军,但国内厂商更认可高通8系,于是有了一幕幕坑爹戏上演。

高通810发热门让使用这款芯片的旗舰机型无一不是投入巨大、销量惨淡。本来芯片应该是亮点,但现在却要从产品研发到营销上投入更多资源,以弥补芯片的不足。

比如小米Note顶配版,一定程度上被810拖了后腿。小米Note顶配版延迟两个月上市,机身散热优化居然被包成为了亮点,并且申请了5项导热专利;中兴旗舰产品AXON天机也在产品研发期就加大对芯片的优化投入,并且在产品上市后不断宣传,中兴技术强,绝没有散热问题出现;一加2则是号称采用不发热的V2.1版本;乐视也说解决了发热问题。

当然,更多厂商是不敢使用这款芯片。Moto X Style、锤子T2、L珍惜自己的生活G G4之类的旗舰机型都转用威力弱一些的808芯片。也有暂时走向MTK阵营的。

很多厂商向中高端进军的雄心壮志,被一款810挫了锐气。

迟到的820,是怎样一款新品?

我坚持认为810是一款过渡产品。它并没有采用高通自主架构,而是为了迎战苹果A7这个业内第一款64位芯片,匆匆推出的补位产品。

按照摩尔定律,18个月会有新一版集成电路产品出来,芯片大致也符合这个趋势。而在8系产品上,

800到810间隔14个月,810到820是12个月,800和820都是采用四核自主架构,更能说明810是过渡产品。同时,经过26个月研发出来的820,用高通总裁德里克阿伯尔的话来讲,这是目前最好的移动Soc芯片,每一项指标都超越竞争对手,更是让诸多厂商充满期待,成为旗舰机型竞相争夺的宝贝。

除了研发周期,通过几个对比参数也可以看出820的提升。采用14纳米制程工艺,是高通首款64位4核处理器,最高主频2.2Ghz,比810性能提升至多两倍,能效提升两倍;图形处理器性能较上代提升40%,能效提升40%;数字信号处理器性能提升至多两倍,能效提升至多10倍。还有其他方面提升这里不再赘述。

各大厂商对这款新品的争夺已经开始。最早曝出的是乐视乐Max Pro,在本月初的CES上进行了抢先发布。但按照高通的芯片供货节奏,这款产品目前还没有货,需要春节之后。

据华强电子产业研究所分析师@潘九堂爆料,搭载骁龙820的小米5和vivo上市大约2月底,乐视Max2等其他家密集上市在5月左右。据悉,目前确定基于820设计的终端设备已有数十款,都将于2016年发布,不过第一季度会迎来最疯狂的一波,其中还包括海外品牌三星和HTC的新旗舰。

高通820将引起怎样的旗舰之争?

第一波争斗,是上面所说的抢首发。乐视、小米、vivo占了先机。

但这并不是最重要的,如果820如宣传中所讲,那么高通将进一步巩固高端市场的地位,而国内绝大部分安卓旗舰机型也都会采用这款产品。

可以预判这样一个场景的出现:在处理器性能上,各家相同;在络性能上,从芯片层面走向全通时代;Quick Charge 3.0只需半小时,就可以提供一天的续航电量,一些厂商的快速充电优势不再明显;还有超声波指纹识别和最大支持2800万像素摄像头。曾经各家主打的亮点,未来都将成为标配。如果再加上Android 6.0带来软件层面的提升,小米、华为等很多厂商自身的ROM优势也不再明显。

国内市场将进入更严重的同质化期,而芯片及相关技术的普及,为各家快速进军中高端市场降低了门槛,打下了基础。

2000元以上市场将更加热闹。这种热闹,不是体现在产品上,如果谈差异化,华为有芯片、vivo有HiFi、乐视有生态,其他厂商呢?产品上的差异化并不是很多,更多的战争将发生在营销上、渠道上。

这两个方面,vivo有更多的优势,并且凭此在2015年占尽风头。此前,vivo公司副总裁兼CMO冯磊表示,从2015年月,出货量将超过4000万台。这个成绩在中国市场国产品牌中,应该仅次于华为和小米。

2016年的线下渠道之争将更加疯狂。华为坚定线下渠道布局,荣耀品牌也加大三四线市场的拓展力度;苏宁入股努比亚,让努比亚快速补上线下渠道的不足,2016年线上线下将是五五开;酷派旗下的ivvi品牌直接效仿vivo模式,以产品+渠道为双核驱动力。各家发力预示着一场激烈的战斗即将开始。

走向中高端市场的路,有了基础,剩下的将是赤裸裸的营销战、渠道战,有好戏看了。

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